Viktor & Rolf du groupe L’Oréal, International Flavor & Fragances (IFF) et IRCAM Amplify ont créé un parfum qui s’entend plus qu’il ne se sent.
Le parfum Spicebomb Infrared est un projet expérimental mené par IRCAM Amplify, une filiale de l’institut de Recherche et Coordination Acoustique/Musique (IRCAM) du Centre Pompidou, chargée de commercialiser ses innovations sonores et et IFF, une société américaine spécialisée dans les parfums et les arômes. Avec L’Oréal, des designers sonores ont travaillé à l’élaboration d’un parfum “torride et plus épicé jamais” qui s’écoute. C’est une première dans l’univers de la parfumerie et de la musique.
Comment retranscrire l’odeur d’un parfum en son ?
Spicebomb Infrared a été composé à partir de fragments de piment, le piment rouge Habanero (le plus épicé des piments), d’huile de baies rouges et de tabac. Afin d’adapter l’odeur du parfum en son, les équipes d’IRCAM Amplify ont défini un nuancier, une sorte de code sonore capable de retranscrire les sensations évoquées par le produit :
« En objectivant la manière de parler du son, on réussit à décoder ce que pourrait transmettre le parfum » explique Nathalie Birocheau, directrice d’IRCAM Amplify. « Est-ce un son boisé ? Gras ? Chaud ? Va-t-il crescendo ? Nos designers cherchent à éliminer le plus de biais possibles en prenant des mesures, des échantillons suffisamment représentatifs de la manière dont les sons sont perçus. C’est un mélange de statistiques et de neurosciences ! ». C’est aussi une première mondiale, l’idée de proposer un parfum qui aurait la particularité de faire monter la température corporelle…
De nouvelles expériences dans le e-commerce
Le défi est de parvenir à faire ressentir par le son, de retrouver les mêmes sensations que l’on a quand on sent un parfum. Mais l’expérience est surtout pensée pour innover dans le e-commerce. Elle devrait être mise en ligne en mai 2022 sur une plateforme qui permet aux consommateurs d’écouter le parfum avant de le commander.
L’enjeu pour Viktor & Rolf est aussi d’attirer de nouveaux clients avec une stratégie marketing innovante. Pour cela, l’entreprise mise sur le son. Réussir à promouvoir un parfum sans le faire sentir, c’est vraiment une nouvelle ère pour le e-commerce.