Pour promouvoir son nouveau film Reminiscence, la Warner Bros a utilisé un outil particulier : le deepfake. Vous pouvez intégrer votre visage à la bande-annonce.
Le deepfake est une technologie qui peut être très dangereuse. Mais elle peut aussi être un coup de com’ fabuleux ! Cette technologie permet d’intégrer des visages à une photo ou une vidéo pour la détourner. L’industrie du cinéma l’utilise de plus en plus. Warner Bros l’a exploité pour la promotion de son nouveau film de science-fiction Reminiscence avec Hugh Jackman sorti cet été. N’importe qui peut intégrer n’importe quel visage à la bande-annonce !
Reminiscence est un thriller dont le personnage principal Nick Bannister, incarné par Jackman, est un “détective privé de l’esprit”. Il aide ses clients à retrouver les souvenirs qu’ils ont perdu, grâce à un hologramme. L’idée derrière la promotion est que vous êtes un client de Bannister qui cherche dans ses souvenirs pour résoudre l’enquête.
Warner Bros s’est associé à la startup D-ID, spécialisée dans l’intelligence artificielle. Initialement D-ID travaillait sur les deepfake dans le but de protéger les consommateurs de la reconnaissance faciale.
Il suffit de se rendre sur le site Internet créé spécialement pour cette occasion. Pour ceux qui veulent tenter l’expérience, il suffit de télécharger une photo et laisser l’IA faire le reste. L’animation n’est pas parfaite, le visage peut parfois paraître déformé. Le deepfake n’est pas optimale car elle n’a été créée qu’à partir d’une seule image.