YouTube s’associe à Universal Music Group (UMG) pour lancer un incubateur dédié à l’IA générative dans le domaine de la musique. Cet incubateur travaillera avec des artistes UMG, comme Anitta, Max Richter et Björn Ulvaeus. Le but est d’explorer les nouvelles opportunités qu’offrent l’intelligence artificielle dans la création musicale.
Le CEO de YouTube, Neal Mohan, a annoncé le lancement de cet incubateur le 21 août. L’objectif est d’éclairer l’approche de YouTube en matière d’IA générative dans le domaine de la musique. Les outils d’intelligence artificielle permettent de créer des morceaux de musique de plus en plsu facilement. Ainsi les acteurs du secteur cherchent à maîtriser ces nouvelles opportunités. Le compositeur Max Richter espère que cet incubateur permettra aux artistes de faire entendre leurs voix et de s’assurer que leurs intérêts seront pris en compte.
Neal Mohan a édicté trois principes fondamentaux sur lesquels reposera la nouvelle stratégie de YouTube vis-à-vis de l’IA générative. Le premier concerne les partenariats avec l’industrie musicale, en l’état avec UMG, et la recherche commune d’une innovation responsable. Le second concerne les politiques de contenu de la plateforme. Enfin, le troisième principe évoque les moyens de protéger et les opportunités offertes aux artistes qui acceptent de prendre part à cette nouvelle ère musicale.
Une approche centrée sur l’artiste et l’innovation responsable
YouTube promet une approche centrée sur l’artiste, dans laquelle l’IA est conçue pour renforcer la créativité humaine, et non l’inverse. Des interrogations légitimes en matière de propriété intellectuelle ont été soulevées ces derniers mois et l’incubateur de YouTube se donne l’objectif d’y répondre dans le futur. Neal Mohan cite le génie de Taylor Swift et de Mozart comme exemples de la créativité humaine que l’IA doit renforcer.
Lucian Grainge, CEO d’Universal Music Group, partage cette vision. Il estime que si un bon équilibre est trouvé, l’IA pourrait amplifier l’imagination humaine et enrichir la créativité musicale de manière extraordinaire. Les artistes inquiets ne manqueront pas de scruter de près ces engagements. Par ailleurs, YouTube continuera à investir dans les technologies basées sur l’IA, notamment en faisant évoluer son outil de gestion des droits d’auteur, Content ID, afin de protéger les spectateurs et les créateurs.